现有剧本杀+旅游列表
飞猪市场部整合营销专家灵犀表示,“年轻群体的旅游方式正在发生转变,看风景不再是主要目的,体验感、新奇感越来越重要”。 而“沉浸式体验”正是“剧本杀”能够如此吸引年轻人的重要原因之一。与传统桌游或狼人杀相比,参与者可以通过不同的角色扮演、场景变化,在3-4个小时的游戏时间内与不同玩家进行互动,完成沉浸式推理或剧情推动,使参与者获得沉浸式的快感,从而获得不同的游戏体验。 根据艾媒咨询的最新数据统计,2021年上半年,“剧本杀”已经成为中国消费者偏好的线下娱乐潮流娱乐方式第三位。随之增长的是剧本杀门店的快速扩张,以及行业市场规模的持续壮大,预计到2021年末中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元
酒店+剧本杀
- 新世代社交娱乐品牌“惊人院”就和有戏电影酒店携手打造了一款沉浸式实景剧本杀《红皇后的茶会》
- 百达屋”也在自己孵化剧本杀品牌“甜水镇”,
- 黄石富力万达嘉华酒店
- 南京苏宁环球大酒店
景区+剧本杀
- 街子古镇
- 上饶望仙谷
- 武汉长江“知音号”邮轮
提示
- 内容仍是王道
- 上述案例21年6月
待改进
围观群众看着很热闹,但景区剧本杀叫好难叫座
九门文化和味江景区合作的剧本杀项目《九州江湖·天下第一》自今年五一开始运营到7月底,已经举办了26场,吸引了2567人参加;两天一夜项目中,悬疑类的《极乐黄泉》举办了223场,吸引了2490人参与;武侠推理类的《九州江湖·青天鉴》也颇受欢迎,每周都会有3场左右,截至7月底举办了183场。
乍一看,剧本杀与景区的结合很热闹,但实际人次都只有2000多人,每场活动只有100人左右,如果从经营剧本杀的角度来看,可以算是成功的融合尝试。但若是从景区经营角度来看,如此大费周章的组织剧本杀只带来了几千客流,并不是一笔非常成功的买卖。
剧本杀是个性化消费,景区只能做大众化消费产品
看似景区与剧本杀结合的创新想象空间非常大,但还需要算精细帐。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,剧本杀消费者规模或达941万。而根据2020年文旅发展统计公报数据显示,2020年国内旅游人次28.79亿,受疫情影响比2019年还下降了52.1%。即便如此,剧本杀的用户规模与整体旅游市场的用户规模仍难以相提并论。
虽然体验消费已成大众需求,用户越来越重视旅行出游的体验感,但剧本杀仍是小众需求,景区可以通过剧本杀的形式创新服务,但多数的大众群体未必愿意接受这种形式。此外,剧本杀是个性化消费,每个人都是主要角色,普通剧本杀一个DM最多可以为十几人提供服务,而一旦景区客流量大增,每一个NPC可能需要面对成百上千的人,如此多人就很难维持好个体的沉浸体验感。
旅行团主导的中国旅游业,争分夺秒、走马观花、道听途说
事实上,中国景区是流水线的生意。热门景区在旺季时总是人山人海,根本没有开展剧本杀的场景空间。而跟团游模式主导的中国旅游业,游览行程可谓争分夺秒,走马观花,道听途说,游客需要遵从导游紧凑的时间安排和既定的行程路线,基本没有多少个人闲游时间。导游为了方便管理也不会给游客太多的自由空间,人多的环境下往往都没有个性化的空间。
当然,我们也可以反过来看跟团游的问题。若导游将跟团游在大巴上的1-2小时时间,甚至更长的时间用于介绍剧本,分发角色,交代景区环境或历史背景等工作,辅助游客在到景区之前完成熟悉剧本的工作,下车之后,游客便可以直接融入到景区剧本杀的互动环境之中。这是景区剧本杀与旅行社之间的合作探讨,随着各方面的环境因素逐渐成熟,旅行社加入到景区剧本杀的推介之中是合理的市场合作。
景区剧本杀,场景价值的二次挖掘,淡季引流的增值服务
景区有旺季,也有淡季。前文提到景区在旺季时通常都是人山人海,而到了淡季也有人迹稀少的情况。在旺季的时候,热门旅游景区基本没有开展剧本杀的场地空间,而到了秋冬旅游淡季时,剧本杀可以作为景区引流的增值服务项,对场景价值进行二次挖掘。不过,多数热门景区在旺季时赚够了钱,到了淡季时更愿意享受闲暇的休息时间。
对于那些冷门景区,或者新开发的景区,积极开拓剧本杀可以与原来的热门景区形成差异化竞争,充分利用自身的场景价值,用剧本杀的方式吸引年轻用户,这是一种积极的服务创新态度。未来剧本杀与此前的沉浸式演出一样,也会成为景区的选配服务之一,但也无需对景区剧本杀有过高的期待,景区与剧本杀的结合,还需要更长的摸索时间。